出版社内容情報
消費者との接点構築・活用を有効とし、Ｗｅｂ＋リアルイベントのプランニング技法や事例などを紹介すると共に、今後１０年のプロモーションのあり方を紹介。
内容説明
ＣＧＭ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ‐Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ Ｍｅｄｉａ）が急速に普及し、既存マスメディアの優位性が崩れつつある中で、広告業界やプロモーション業界が転換期を迎えている。その現場を見つめ直し、ＣＧＭ＋リアルイベントが切り開くクロスメディア時代の新戦略を探る。
目次
第１章 成長する「広告周辺プロモーション」（広告会社が主導してきたプロモーションプランニング；「広告周辺プロモーション」へスポットが当たりだした ほか）
第２章 「広告周辺プロモーション」がブランドを創る時代（広告周辺分野における「イベントプロモーション」の存在について；イベントプロモーション業界の問題点 ほか）
第３章 リアルイベント＋Ｗｅｂ新しいクロスメディアの可能性（偉大なる先例「ブレア・ウィッチ・プロジェクト」から見えるもの；プロモーションスクリプトが重視される時代へ ほか）
第４章 外資系広告会社ブランディング担当者との対談―ブランド時代の「広告周辺プロモーション」の可能性について
第５章 人々を巻き込むプランニング（「スクリプト」マネジメントという考え方；記憶はコントロールできるか ほか）
著者等紹介
川本達人［カワモトタツト］
１９６９年東京生まれ。大学卒業後、都内イベント制作プロダクションに入社。８年間にわたり展示会や博覧会の制作業務に従事。その後株式会社テー・オー・ダブリューに入社。以後プランニング専業となり、年間１００本程度の企画書づくりを推進する。メーカー企業を対象とした展示会企画や販促キャンペーン企画から自治体を対象とした観光キャンペーンや博覧会まで幅広いプランニングに従事。８期目に入る自社スクール「ＴＯＷイベントプランニングスクール」の事務局長として１期より携わり、自身も講師として多くのスクール生を輩出している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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