内容説明
ＣＭに番組と共通のキャラクターを用いて区別を曖昧にする「ホストセリング」と呼ばれる宣伝手法は、子どもにどのような影響を与えるのか。子ども番組の事例を実証的に調査し、その問題点と今後のＣＭのあり方を提示する。
目次
第１章 子ども向け番組とＣＭをめぐる議論の展開―ホストセリングＣＭを中心に
第２章 先行研究と本書の構成
第３章 子ども向け番組のＣＭについての実態調査
第４章 母親の子ども向けＣＭについての意識調査の方法・結果および考察
第５章 幼児を対象としたＣＭの理解度と影響に関する映像視聴実験の方法・結果および考察
第６章 総括と今後の展望
著者等紹介
山下玲子［ヤマシタレイコ］
武蔵大学社会学部教授。専門は社会心理学。研究領域は、子ども向けテレビ番組や広告、電子メディアの影響について
藤井達也［フジイタツヤ］
武蔵大学大学院人文科学研究科博士後期課程。研究領域は、テレビ広告の分析やその効果・影響について（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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