内容説明
ノベルティは重要な顧客接点として、ブランドづくりに大きな影響力をもつ。従来無視されがちだったこの側面に光を当て、ブランドと顧客とのエンゲージメント（心の絆）をノベルティによって確かにする方法を、豊富な分析データと長年の制作経験にもとづいてわかりやすく解説。ノベルティや景品付きキャンペーンの実例を挙げながら、販促プロモーションによるブランドづくりの実際を掘り下げてレポート。現地取材した最新の中国・韓国のノベルティ情報も併せて掲載。
目次
第１章 プロモーションの考え方
第２章 ノベルティ・プレミアムを効果的に使ったキャンペーン事例
第３章 企業ブランドイメージとふさわしいノベルティを結び付ける方法
第４章 企業のブランドイメージをノベルティスペックで表す
第５章 企業ブランドにふさわしいノベルティイメージを探る
第６章 ノベルティの変遷
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