目次
１章 マーケティングとマーケティング・コミュニケーション
２章 マーケティング・コミュニケーションの考え方
３章 広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能
４章 広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス
５章 コミュニケーション・プランニング
６章 広告費と広告予算
７章 アカウント・プランニングと広告クリエイティブ
８章 コミュニケーション・メディア
９章 広告効果と広告効果測定
１０章 広告／マーケティング・コミュニケーション規制
１１章 インターネットと広告
１２章 ＢｔｏＢ広告／マーケティング・コミュニケーション
１３章 グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション
１４章 ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション
１５章 セールス・プロモーション
１６章 ＰＲとパブリシティ戦略
１７章 クチコミ
１８章 ダイレクト・マーケティング
１９章 インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
著者等紹介
石崎徹［イシザキトオル］
１９６８年東京都生まれ。１９９１年早稲田大学商学部卒業、１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、２０００年助教授、２００６年より専修大学経営学部教授『日本の広告研究の歴史』（小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通）にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会会長、ほかに日本商業学会、日本消費者行動研究学会、日本マーケティング・サイエンス学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ、などの学会に所属。日経広告研究所客員、「日経広告賞」「日本産業広告賞」「日本ＢｔｏＢ広告賞」審査員を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活動中
五十嵐正毅［イガラシマサキ］
大東文化大学経営学部教授
井上一郎［イノウエイチロウ］
江戸川大学メディアコミュニケーション学部教授
松本大吾［マツモトダイゴ］
千葉商科大学サービス創造学部教授
中野香織［ナカノカオリ］
駒澤大学経営学部教授
高畑泰［タカハタユタカ］
産業能率大学経営学部准教授
峯尾圭［ミネオケイ］
近畿大学経営学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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