目次
第１章 プロモーションの役割と機能
第２章 広告コミュニケーションにおける高価格製品とコモディティ製品
第３章 企業と消費者間の共感性と広告コンセプト
第４章 広告コンセプトとタイム・マーケット
第５章 消費者行動とサービスに対する広告・プロモーション
第６章 ブランドの基本的概念と種類
第７章 ブランドを軸としたマーケティング戦略の展開
第８章 製品ライフサイクルとブランド・ライフサイクル
第９章 経験価値とブランド概念
第１０章 フード・ビジネスにおけるストア・ブランド
著者等紹介
雨宮史卓［アメミヤフミタカ］
日本大学通信教育部教授。１９９９年３月日本大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学、４月日本大学商学部商学研究員としてワシントン州立大学へ留学。２０００年４月日本大学短期大学部商経学科専任講師。２００４年４月同助教授。２００７年４月同准教授。２００９年４月同教授。２０１３年４月日本大学短期大学部ビジネス教養学科教授。２０１６年４月日本大学通信教育部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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