内容説明
広告のマーケティングの立場から、広告表現自体にどの程度注目効果、説得効果があるかを、人気ＣＭから共通要素を見出し、必要条件を整理。客観的なデータや具体例を交えて解説した広告宣伝担当者、必見の書。
目次
序 広告は届いているか？
第１章 広告効果の高いテレビＣＭ
第２章 広告効果の諸側面
第３章 広告効果
第４章 消費者意識から見た広告と効果
第５章 広告調査
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