入門ブランド・マーケティング―ロングセラー商品を創る実践手法

安原 智樹【著】

プレジデント社（2000/03発売）

• サイズ B6判／ページ数 242p／高さ 20cm
• 商品コード 9784833416986
• NDC分類 675
• Cコード C0034

内容説明

本書はブランドの価値とは何か、どうすればそのブランドの価値が上がるのか、そのためにはどんなマーケティング戦略が必要なのか―について解説したものである。「ブランド」という概念を、「マーケティング」という実務に沿って説明している。扱っているブランドは市場や種類を限定せずに可能な限り一般化した。

目次

オリエンテーション―ブランドとは何か？
ブランド・パフォーマンス・レビュー―ブランドＸの現状をどう把握するか？
ブランド・ポジショニング―ブランドＸの目指すポジションはどこか？
ブランド・マーケティング戦略（戦略書策定のポイントはどこか？；個別計画策定と実務遂行のポイントはどこか？）
ブランド・マーケティング実践のための要素―組織や個人に求められるものは何か？