内容説明
コロナ禍と地政学的対立が明らかにしたのは、期待された『ボーダレス』な世界ではなく、現実の『ボーダフル』な社会だった。今こそ、分断を乗り越える協働と共創のマーケティングが求められている。本書は、複雑に絡み合う国際ビジネス環境に明快な“補助線”を引き、国際マーケティングの可能性を探求する。
目次
１ 混迷する世界とマーケティングの意義（マーケティングの基本概念；マーケティングの起点にあるべきもの；マーケティングの主要な議論 ほか）
２ 国際マーケティングの課題（持続型社会の実現を目的にしたマーケティング；ジェネレーション（世代）とマーケティング
マーケティングにおける環境・自然 ほか）
３ 国際マーケティングのケーススタディ（時計産業のマーケティング；ラグジュアリーブランドのマーケティング；コンビニエンスストアのマーケティング ほか）
著者等紹介
唐沢龍也［カラサワタツヤ］
１９６４年大阪府茨木市生まれ。２０２５年関東学院大学経営学部教授・学長補佐（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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ラッチマン
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とても読みやすくて、マーケティングの理論と国際マーケティングと最新のマーケティングとバランスがよかった2025/10/21
