内容説明
グローバル・マーケティングの真髄がまとめられた一冊。売り手と買い手だけでなく、世界も良くする国際的な企業活動は存在するのだろうか。軸となる信念を持ち、達成したい世の姿を念頭に置く。価値観の異なる各国の人々を深く理解しつつも、同時に彼らへの信念を浸透させる。そのような企業活動がグローバル・マーケティングの特徴である。
目次
グローバル・マーケティングの役割と進化（マーケティングと国際化；グローバル・マーケティングへの進化）
グローバル・マーケティングの展開プロセス（ＥＰＲＧプロファイル；日本企業の抱える課題；ブランド・コンセプト；アーキテクチャとデザイン）
市場参入のモチベーションと形態（市場参入）
市場環境（ＣＡＧＥモデル；環境要因；カントリー・オブ・オリジン（ＣＯＯ：Ｃｏｕｎｔｒｙ Ｏｆ Ｏｒｉｇｉｎ）
カントリー・バイアス
文化研究の変遷
国民文化研究への批判と進化）
環境適合とグローバル・マーケティングへの反映（グローバルＳＣＭ；サービスのグローバル化；グローバル・プライシング）
著者等紹介
古川裕康［フルカワヒロヤス］
日本大学経済学部准教授。明治大学経営学部卒業。その後、明治大学大学院経営学研究科にて２０１２年に修士号（経営学）、２０１５年に博士号（経営学）を取得。経営学博士（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ）。明治大学経営学部助手、淑徳大学経営学部助教、日本大学経済学部専任講師を経て、２０２１年より現職。専門はグローバル・マーケティング、ブランド・イメージ管理（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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