内容説明
日本の経済の６０％は個人消費が占める。消費者を把握することによりモノは売れるのである。本書は、題名の示す通りマーケティングの本質を明らかにしたものである。消費者と企業の結び付きの重要性―マーケティングの必然性―を説いている。
目次
第１章 マーケティングの意義（マーケティングへのアプローチ；マーケティングの定義の変遷 ほか）
第２章 消費者行動（消費者行動研究の必要性；消費者行動研究のアプローチ ほか）
第３章 市場調査（市場調査の意義；市場調査の領域 ほか）
第４章 製品戦略（製品とは；製品戦略の意義 ほか）
第５章 プロモーション（プロモーションとは；プロモーションの目標 ほか）
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- 和書
- 基本演習・線形代数
