内容説明
新しい消費者行動（Ｒｏｔａｔｉｏｎ）に対するマーケティング戦略の方向性を実践的に示す。
目次
プロローグ ローテーションとの出会い
第１章 ミネラルウォーター市場と消費者行動（日本におけるミネラルウォータービジネスの経緯；フランスとミネラルウォーター）
第２章 ローテーションの事例と概念（社会生活のなかのローテーション事例；ローテーションの概念規定；ローテーションの類型化）
第３章 ローテーションとマーケティング（マーケティングにおけるローテーションの意義；ローテーションとマーケティング戦略）
エピローグ 現代消費社会とローテーション
著者等紹介
赤岡仁之［アカオカヒロユキ］
１９６１年生まれ。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。商学修士。現在、武庫川女子大学生活環境学部情報メディア学科准教授。専門はマーケティング。特に、清涼飲料水のマーケティングを中心に研究を進めている。２００４年には１年間、ＨＥＣユーラシア研究所（フランス）の訪問研究員として、フランス人のミネラルウォーターの消費行動についてのフィールドワークを行う
三浦俊彦［ミウラトシヒコ］
中央大学商学部教授、戦略研究学会理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
