内容説明
本書は各業界のシェア攻防における企業のマーケティングについて、戦略的な視点から評価と提言を行なった。
目次
1 徹底比較・18業界企業別マーケティング最前線(ビール業界―ラガーVSドライの争いに発泡酒が殴り込み;自動車業界―どこまで続く、RV車人気;軽自動車業界―規格変更で各社新たなスタートラインに;パソコン業界―3カ月サイクルの新製品ラッシュ、気になるシェアの行方 ほか)
2 ここがポイント!マーケティング戦略徹底研究(トップの戦略と下位の戦略;ポジショニングの違いでマーケティング戦略は異なる;下位企業の戦略;トップ企業の戦略)