内容説明
従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション（情緒）とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド（企業・商品）イメージを形成することが明らかになっているのである。
目次
序にかえて―結論の章 新・新聞広告調査を抽出する
第１章 「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち
第２章 人間はメタファーで「元型」（集合無意識）情報処理している
第３章 新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待（興味）」を追求する
第４章 欧米の広告学者による新しい「好み」研究から
第５章 新時代の「好み」調査―二つの根元を洗い直す
第６章 「ブランド形成」を記憶から検討する
第７章 広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成
著者等紹介
山田理英［ヤマダリエイ］
アート・ディレクター。日経広告最高賞（連続２回）・日経広告企業広告最高賞（２回）。毎日デザイン賞通産大臣賞・特選一席、特選二席、特選三席（連続）。日宣美特選（連続２回）。その他受賞多数。１９９１年、ニューヨーク・ソーホーのキャスト・アイアン・ギャラリーで個展。同年、ニューヨークの商工会議所と兄弟ともいうべき日本クラブのギャラリー（カーネギーホールの前）で個展。ロンドンでは、日英協会主催のジャパンフェスティバル（デザイン・ミュージアム）に作品を出品（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
メルセ・ひすい
森
