内容説明
市場（マーケット）はどんなふうに動いているのか？「消費者のニーズ」とは？価格はどう決まる？ブランドやウェブ・マーケティングの考え方は？ターゲットとのコミュニケーション戦略とは？マーケティングがわかっていればビジネス現場で恥をかかない。社会人ならゼッタイにおさえたい必須知識をコンパクトにまとめた１冊。
目次
プロローグ 「マーケティング」って、なに？（「売る」のではなく「売れる」しくみをつくる；モノを売るのではなく「価値」を売る ほか）
第１章 お客が求めているものを知る！（「欲求」を満たすものが「売れるもの」だ；お客の「ベネフィット」にもいろいろある ほか）
第２章 「売れるしくみ」をつくるには？（消費者に「買う」判断をさせているもの；マーケティングには３つのアプローチがある ほか）
第３章 何を、いくらで、どう売ればよいか？（商品・製品は３つの「レベル」でできている；商品やサービスの分類を知っておこう ほか）
第４章 「プロモーション戦略」を幅広く考える！（「プロモーション・ミックス」の考え方；モノの買われ方は「ＡＩＳＡＳ」へ？ ほか）
著者等紹介
野上眞一［ノガミシンイチ］
マーケター、市場コンサルタント。メーカー勤務を経て、主に「マーケティング」「経営数字」などを中心とした書籍等の執筆、およびそれらのアドバイスを行なっている。若いビジネスマンや学生、マーケターが中心となった、マーケティング・リサーチ研究会代表（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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