内容説明
リサーチのプロが書いた、理論と実務がわかる基本＆実践テキスト。リサーチャーの要件、作業手順、仮説構築、企画書作成、調査手法、対象者抽出、サンプル抽出、母集団設計、リサーチデータベースの構築、調査票の作成、質問文の作成、謝礼の決め方、実査、集計、分析、報告書の作成、プレゼンテーションの進め方などがわかる。グループインタビューの進め方、新製品開発・プロモーション・ブランド・市場シェアのリサーチがわかる。
目次
第１章 マーケティングリサーチとは何か
第２章 マーケティングリサーチの手順
第３章 グループインタビューの進め方
第４章 新製品開発のマーケティングリサーチ
第５章 プロモーションのモーケティングリサーチ
第６章 ブランドのマーケティングリサーチ
第７章 市場シェアのマーケティングリサーチ
第８章 インターネットリサーチのポイント
著者等紹介
石井栄造［イシイエイゾウ］
１９５０年生まれ。立教大学社会学部卒業。（株）インテージ（旧社名、社会調査研究所）、（株）ビデオリサーチでパネル調査とシングルソースデータの設計と分析を担当。（株）ガウス生活心理研究所にてグループインタビューを担当し、１９９７年アウラマーケティングラボ設立。ブランド開発や消費者研究のリサーチコンサルタント、モデレーターとして活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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