Ｓｅｒｉｅｓ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 図解 やさしくわかるインサイトマーケティング―生活者心理の発見方法・分析技術からマーケティング・広告への応用方法まで

大松 孝弘/宇佐美 清/波田 浩之【著】

日本能率協会マネジメントセンター（2006/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 222p／高さ 21cm
• 商品コード 9784820743873
• NDC分類 675
• Cコード C2034

目次

第１章　インサイトとは何か
第２章　脳科学とインサイトの関係を知る
第３章　インサイトマーケティングをはじめよう
第４章　インサイトを発見する技術
第５章　インサイト発見の進め方
第６章　広告クリエイティブへのインサイトの使い方
第７章　インサイトのこれから

著者等紹介

大松孝弘［オオマツタカヒロ］
有限会社デコム代表取締役。１９７０年福岡県生まれ。１９９３年、成蹊大学経済学部卒業。同年、朝日広告社に入社。１９９９年、同社を退社し、デコムを創業。２００４年３月、有限会社デコムを設立し、代表取締役就任。デコムは、「無意識インサイトの発掘」を専門とするマーケティング会社として、ビジュアルなどを刺激物に無意識を探り出す独自の調査手法を駆使したリサーチを行っている。食品・飲料・化粧品・トイレタリー・通信・金融・自動車などの領域において、インサイトの発掘に実績を持つ

宇佐美清［ウサミキヨシ］
ＭＵＳＢ（むすぶ）アカウントプランニング・ディレクター。１９５０年愛知県生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業後、コピーライターとしてエージーに勤務。１９８２年、博報堂に勤務。１９９５年、レオバーネット協同（現ビーコンコミュニケーションズ）にクリエイティブディレクターとして移籍後、ストラテジックプランニング部を設立し部門代表となる。その後ボーゼルワールドワイドを経て、Ｊ．Ｗ．トンプソン・ジャパンに移り、シニアアカウントプランニングディレクター。２００６年、ＪＷＴジャパンを退社しマーケティングユニットＭＵＳＢ設立

波田浩之［ハダヒロユキ］
マーケティングプランナー。１９６２年山口県生まれ。１９８５年、早稲田大学政治経済学部卒業。同年、株式会社朝日広告社入社。マーケティングプランニング業務に従事。１９９８年、同社を退社し独立。フリーランスの立場で、マーケティングやプロモーションの企画を中心に活動。２００６年より、デコムに参画し、インサイト調査分析やインタビューなどの実務を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[エイチロ]

サービス企画の際にデザイン思考という方法を導入しているのですが、問題として、そのインサイトの発見がわかりにくいという欠点がありました。ただ、よくよく考えると、プロダクトや広告で採用されている消費者インサイトの手法が丸々活用できそうということで、購入。インサイトの意味やインサイトマーケティングの有効性が非常に良く理解できます。ただ、絶版になったのが残念です。

2015/10/12