内容説明
本書は、まだ実際に行われていないことの提案も含め、フローやチェックポイントという形でマーケティング戦略としての体系化を試みた。初めてキャラクターを活用される方々に向けてライセンスビジネスの基礎知識を整理した。時代トレンドの分析やシナリオライティングの手法などを参考に、キャラクターに限らずエンターテインメントビジネス全般に活用できるコンセプト開発の発想プロセスを盛り込んだ。今後消費者のキャラクター嗜好を考えるときに有効な世代論や発達という視点からアプローチを試みた。さらに、オリジナル商品開発からプロモーションにいたるまで幅広く最新のケーススタディを取り上げた。
目次
第１章 キャラクタービジネスの基礎知識
第２章 キャラクターマーケティング戦略の展開
第３章 コンセプト開発のポイント
第４章 マーチャンダイジングのポイント
第５章 流通戦略の立案ポイント
第６章 市場分析の実施ポイント
第７章 キャラクターとターゲット
第８章 ブランディングとキャラクター
第９章 これからのキャラクターマーケティング
第１０章 キャラクターマーケティングの展開事例
