内容説明
「マスメディア」「ソーシャルメディア」「キュレーションメディア」３つのメディアの連鎖が急速な情報拡散を起こす。ヒットのメカニズムを分析。
目次
第１部 情報伝播・拡散のしくみ―仮説の導出と事例検証（問題意識―メディア環境の変化と情報伝播；メディア・コミュニケーションの先行研究；メディアの最前線―メディア関係者取材；新たな「メディア・コミュニケーション概念」の導出；事例分析「タレント・キャラクター」から「一般消費財」へ）
第２部 情報伝播シミュレーション（シミュレーション「コクーン・ブレイクモデル」；まとめ―議論と残された課題；特別講義 なぜ、「ザクとうふ」と「ナチュラルとうふ」はヒットしたのか？）
著者等紹介
岩崎達也［イワサキタツヤ］
九州産業大学商学部教授、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科兼任講師。１９８１年博報堂入社。コピーライターとして「サントリー」「ＪＲＡ」などの広告制作。９２年から日本テレビ放送網へ。宣伝部長、編成局エグゼクティブディレクター、日テレアックスオン執行役員を経て現職。多数の広告賞を受賞
小川孔輔［オガワコウスケ］
法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授。日本フローラルマーケティング協会会長（創設者）。ＭＰＳジャパン創業者（取締役）。オーガニック・エコ農と食のネットワーク（ＮＯＡＦ）代表幹事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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