内容説明
市場の細分化から生まれたサイクロン式の掃除機。市場の開拓とネーミングで成功した「お～いお茶」。ポジション・チェンジの好例・食べるラー油。最新実例を豊富に取り上げ、難解なコトラー理論がここまでわかりやすくなった。
目次
第１章 コトラー・マーケティング論の出発点―「ニーズを把握し、顧客を満足させる価値の提供」
第２章 コトラーのマーケティング理論の急所（１）―市場占有率とポジションに合わせた戦略
第３章 コトラーのマーケティング理論の急所（２）―市場をいかにして見つけるか
第４章 商品開発、プロダクト・ライフサイクル、価格設定―競合他社といかに差別化するか
第５章 コトラー理論のキーワード―ポジショニングとブランディング
第６章 マーケティング・チャネル、セールス・フォース―消費者・顧客との良好な関係を築け！
第７章 プロモーション、広告・宣伝、人的販売―メッセージをいかに効果的に伝えるか
著者等紹介
岡林秀明［オカバヤシヒデアキ］
経営コンサルタント。広告代理店の制作部門を経て、経営（マーケティング）コンサルタントとして独立。中小企業のコンサルティングを行いながら、広告、Ｗｅｂサイト、商業印刷物（会社案内、広報誌、事業・環境報告書など）の制作・編集・コピーライティングを行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
き た む ら
2
マーケティングの基礎の基礎としてはわかりやすいですね。前半は洋菓子屋さんの例もありイメージが湧きやすいと思います。2015/05/02
seminoles
0
非常に分かりやすかった。著者の別の本も読んでみたくなった。2011/09/09
ミヤタ
0
市場のリーダーは、市場そのものを広げる戦略をとるべき。何が人気か、ニーズがあるか、ミーハーであれ。2021/05/14
