感覚訴求が消費者の感情と認知に及ぼす影響―無自覚な連鎖反応のメカニズム

西井 真祐子【著】

千倉書房（2023/05発売）

• サイズ A5判／ページ数 251p／高さ 22cm
• 商品コード 9784805112861
• NDC分類 675
• Cコード C3063

内容説明

感覚マーケティングが、私たちにもたらすもの。

目次

第１部　感覚訴求と感情（感覚訴求が消費者に及ぼす影響の議論；感覚訴求が感情に及ぼす影響の議論；倍音と安心感；倍音が安心感、商品評価に及ぼす影響）
第２部　感覚訴求と認知（感覚訴求と身体化認知の議論；感覚訴求と処理流暢性の議論；パッケージから伸びる影が製品評価に及ぼす影響；背景色が商品評価に及ぼす影響）
第３部　感覚訴求と個人特性（感覚マーケティングにおける個人特性の議論）

著者等紹介

西井真祐子［ニシイマユコ］
千葉商科大学商経学部准教授。静岡大学人文学部卒業、早稲田大学大学院商学研究科ビジネス専攻修了、経営管理修士（専門職）。同研究科博士後期課程商学専攻修了、博士（商学）。早稲田大学助手、千葉商科大学専任講師を経て２０２３年より現職。専門は消費者行動論、マーケティング論。吉田秀雄記念事業財団より第１６回奨励賞を受賞（２０１８年）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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