目次
序章 なぜ今「ジャパニーズ・ポップカルチャー（ＪＰＣ）」に注目するのか
第１部 ＪＰＣの創造戦略―いかにＪＰＣは生まれたか？（日本マンガ・アニメの創造戦略―鉄腕アトムから、「鬼滅の刃」まで；参加型創作文化の形成と発展；キャラクターへ共感するコスプレイヤー）
第２部 ＪＰＣの展開戦略―いかに世界の文化となり、マーケティング戦略を革新するか？（ＪＰＣの世界での展開―ＪＰＣＥの発展プロセス；メガマーケティングによるＪＰＣの正当化戦略―ＪＰＣＥを活用したイベント・マーケティングへの示唆；英独仏の潜在的旅行者によるジャパニーズ・ポップカルチャーに対する情報探索行動；ＪＰＣを活用したインバウンド戦略―『ラブライブ！サンシャイン！！』を事例として）
第３部 ＪＰＣの消費者行動―いかにＪＰＣは消費者・市場から評価されたか？（マンガ・アニメの消費者行動―コンサマトリーで、優劣の客観的判断基準がない製品の消費者行動分析；日本人の美意識とＪＰＣ―日本の美意識、美術・芸術感、社会意識が生み出したＪＰＣ）
第４部 ＪＰＣとマーケティング戦略―いかにＪＰＣはマーケティングを革新したか？（ＪＰＣマーケティングの体系―戦略の特徴とその革新性）
終章 ＪＰＣはいかにマーケティングを革新するのか
