消費者行動における感覚と評価メカニズム―購買意思決定を促す「何となく」の研究

石井 裕明【著】

千倉書房（2020/01発売）

• サイズ A5判／ページ数 328p／高さ 22cm
• 商品コード 9784805112007
• NDC分類 675.2
• Cコード C3063

目次

本書のねらい
第１部　消費者評価の向上メカニズムの検討―情報適合性の視点から（消費者行動研究における流暢性の議論；パッケージ上のレイアウトと消費者評価；デザインの対称性と消費者評価）
第２部　感覚マーケティングと消費者評価―複数感覚における情報適合性（感覚マーケティングにおける適合性；ブランドネームのサイズと響き；消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性；複数感覚の適合性と消費者の個人特性）
第３部　消費者や製品の特徴に基づく適合性―制御焦点理論による理解（制御焦点理論と適合性の接点；適合性の調整変数としての制御焦点；制御焦点とパッケージの情報量の適合；制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性）
本書のまとめ

著者等紹介

石井裕明［イシイヒロアキ］
成蹊大学経済学部准教授。２００５年早稲田大学商学部卒業、２０１１年早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士（商学）。千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授を経て、２０１５年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[HOHHOO]

日本マーケティング学会の賞を獲得された本。 流暢性→刺激に対しての理解の容易さ センサリーマーケティングの研究　五感による各刺激が評価にどのような影響を及ぼすか。音、重さ、サイズ、対称性など 流暢性の研究は未知で参考になった。 消費者要因の流暢性→事前の情報状態によって評価が異なる。 企業によるまちづくりは、場の流暢性を作り出す。

2021/04/30