出版社内容情報
グローバル化が進むことによって、消費者行動の多国間分析の重要性が求められている。本書ではそうした問題意識の下、豊富な実証データを基に原産国イメージという理論で消費者行動をコミュニケーションの観点から捉え直すことを試みた。特に、反日感情と消費者エスノセントリズムなど、今日のわが国企業の課題と解決策提示する。
【著者紹介】
早稲田大学商学部学術院助教 博士（商学）早稲田大学
目次
多国間消費者行動研究の必要性
第１部 認知的原産国イメージ（認知的原産国イメージ効果研究；原産国イメージ効果の新展開―ブランドを中心とした原産国イメージ効果）
第２部 規範的原産国イメージ（消費者エスノセントリズム研究の理論；消費者エスノセントリズムの比較分析―アメリカ・中国・韓国・台湾）
第３部 感情的原産国イメージ（敵対心研究の影響と課題；パラドックス連想におけるコミュニケーション戦略）
第４部 原産国イメージに基づいたブランド戦略（ブランド・レバレッジ戦略）
本書の意義と今後の研究課題
著者等紹介
朴正洙［パクジョンスウ］
１９７０年ソウル市生まれ。銀行・商社勤務を経て、２００１年成均館大学経営大学院修士課程修了（経営学修士）。２００５年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了（商学修士）。２０１２年同大学大学院商学研究科博士後期課程修了。２００８～２０１０年同大学商学学術院助手。２０１１年同大学商学学術院総合研究所招聘研究員。２０１２年同大学商学学術院助教、博士（商学）早稲田大学（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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