出版社内容情報
ロゴづくりの先へ。
- VI／パッケージ／サイン計画／デザインシステム
- 動き出すアイデンティティをつくる方法論
アートディレクター／グラフィックデザイナーの木住野彰悟さん（6D）による初めての著書です。
著者が得意とするのは、「らしさ」の設計。対象のアイデンティティをつくるにあたり、個性を宿すミニマムな要素を抽出。デザインを記号化することで、点から面へ広がりをもって展開できるビジュアル・システムを構築します。環境に置かれたときの佇まい、目に映るトーンやディテールを純化し、新しいけれど決して異質ではない、あるべき姿に収束させていきます。自身の仕事は「ブランディング」ではなく、「コミュニケーションの質を上げること」だといいます。
本書では、ヒアリングやリサーチから、プレゼンテーションを経てデザインの実装を見届けるまで、デザイン業のすべてを棚卸しし、グラフィックデザイナーの営みと戦略の全貌を明らかにします。日々の仕事に悩みながら取り組むデザイナーや、これからのキャリアを模索する若手にとって、ビジュアルコミュニケーションのあり方や、デザイナー/組織としてどう成長していくかの手がかりとなる一冊です。
最初のパート「デザインの記号化」では、対象のアイデンティティを見出し、ビジュアルとして立ち上がらせる発想のプロセスにフォーカスします。
真ん中のパート「アイデアの外側」では、現場での経験や他者との関わりを通して、伝える力を養い、デザインを現実にしていくプロセスにフォーカスします。
最後のパート「自走と伴走」では、個人の力だけでは届かない領域に光を当てます。 組織や社会の中にデザインを定着させ、持続的に機能させるためのスケールや時間について考えます。
【目次】
Ⅰ デザインの記号化
1 ビジュアル・アイデンティティとは
ビジュアル・アイデンティティの作用／ロゴは入口のひとつにすぎない／ブランディングでもない／見直しのときがくる／成功の条件／アイデンティティの射程／源流に立つデザイナー
2 オーダーとリサーチ
依頼を育てる／頼られることからはじまる／部分に全体で返す／対象を知る力／頷きの先にあるもの
3 個性が立ち上がる条件
立ち位置から生まれる／知らなくても、見ればわかる／間違った穴を掘り続けない／コンセプトは作戦である／ここにしかない輪郭／個性が絵になるとき
4 点の抽出
一目で、届く／できないから、見えること／絵の強さ／生き残る絵／粒と風景／野に放つとき
5 「らしさ」の設計
雰囲気の設計図／中心から離れて／ふたたび、中心へ／「らしさ」のない世界で／一筋のかたち
6 情報のある風景
情報が佇む場所／開かれた案内／はじめから、そこにある／つくる前に、つくる／更新という要件／闘いの数
6Dの仕事
Ⅱ アイデアの外側
7 経験と環境
スタッフの時代／結果は段取りで決まる／吸収したものを抱えて漕ぎ出す／手から滲むかたち／手ざわりのある実験／感覚の採集
8 ロードマップ
いい絵の手前で／いいデザインがわかる／いい理由を説明できる／いいデザインの方程式がわかる／わかるを、続ける／思考の地図を渡す
9 ディレクション
導く立場／打ち合わせに照準を定める／チームを動かす解像度／自覚が生む成長／場をつくる責任
10 コミュニケーション
実務としてのデザイン進行／なぜ声がかかるのか／見積りは対話である／雑になるくらいなら、やらない／進め方を握る／疑問が導く場所へ
11 プレゼンテーション
「まわり」から届ける／理解されるための仕掛け／舞台を整える／量は裏切らない／違和感に耳をすます
12 評価と発信
見つけてもらう努力／評価がつなぐもの／普遍を探す旅／発信は編集である／背伸びのデザイン
Ⅲ 自走と併走
13 チームの組成
働き続けるための場所／デザインしない人のいる組織／未来を先に動かす／つなぐチーム／備えるためのスケール／仕組みで回す
14 システムの構築
求められるデザインシステム／使う人のデザインになる／浸透のその先に／ システムは届くためのかたち／構造が場所をつくる
15 デザインの定着
馴染ませる技術／時間のなかで育つもの／実装のそばに／フェードアウトの心得／あいだの存在
内容説明
ロゴづくりの先へ。ＶＩ／パッケージ／サイン計画／デザインシステム。動き出すアイデンティティをつくる方法論。
目次
デザインの記号化（ビジュアル・アイデンティティとは；オーダーとリサーチ；個性が立ち上がる条件；点の抽出；「らしさ」の設計；情報のある風景）
アイデアの外側（経験と環境；ロードマップ；ディレクション；コミュニケーション；プレゼンテーション；評価と発信）
自走と併走（チームの組成；システムの構築；デザインの定着）
著者等紹介
木住野彰悟［キシノショウゴ］
アートディレクター・グラフィックデザイナー。東京都出身。２００７年にグラフィックデザイン事務所６Ｄを設立。企業やブランドの本質を視覚的に捉え、ロゴやパッケージ、空間におけるインフォメーションデザインなどを通じて、統合的なビジュアルアイデンティティを構築。コンセプトと機能が共存するデザインを手掛けている。近年は、グラフィックやサイン計画、ビジュアルアイデンティティなどを含む、多様な領域でのデザインシステム構築にも取り組んでいる。Ｄ＆ＡＤ、カンヌライオンズ、アジアデザイン賞、東京ＡＤＣ、ＪＡＧＤＡ、サインデザイン賞、パッケージデザイン賞など国内外で受賞多数。２０１６年Ｄ＆ＡＤグラフィックデザイン部門審査員、２０１７年よりグッドデザイン賞の審査員を務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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