２１ＳＴ ＣＥＮＴＵＲＹ ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＰＲＯＦＥＳＳＩ ここからはじめる実践マーケティング入門―次の１０年にプロフェッショナルであり続ける人の教科書

グロービス【著】/武井 涼子【執筆】

ディスカヴァー・トゥエンティワン（2015/10発売）

• サイズ B6判／ページ数 277p／高さ 19cm
• 商品コード 9784799317570
• NDC分類 675
• Cコード C0034

出版社内容情報

21世紀を生き抜くビジネススキルを提供する「21世紀スキルシリーズ」第6弾!
最初の一冊はこれでOK! マーケティング・プランの設計から調査、 ブランディング、CRM、
デジタル・マーケティングの最前線まで――「今、やるべきこと」が見えてくる。
電通、オグルヴィ&メイザー、FIFA、マッキンゼー、ディズニー・ジャパンなど
国内外の企業でマーケッターとしてのキャリアを積み、現在はグロービス経営大学院で教鞭をとる筆者が、
マーケティングの基本から最新知見までを授業形式でお届けします。

内容説明

最初の一冊はこれでＯＫ！マーケティング・プランの設計から調査、ブランディング、ＣＲＭ、デジタル・マーケティングの最前線まで―「今、やるべきこと」が見えてくる。

目次

１時間目　マーケティング・プランを立てる（マーケティングって、一体何？；マーケティングとは、売れる仕組みをつくること　ほか）
２時間目　マーケティング・リサーチの基本と実務（マーケティング・リサーチはなぜ必要？；マーケティング・リサーチ６つのステップ（１）　問題の策定と仮説構築　ほか）
３時間目　ブランド・マネジメントの基本と実務（ブランドって何？；ブランドはなぜ重要なの？　ほか）
４時間目　新しい時代のＣＲＭとデジタル・マーケティング（ブランドの持つ意味をコントロールする；ＣＲＭって何？　ほか）

著者等紹介

武井涼子［タケイリョウコ］
東京大学文学部社会学科卒業後、（株）電通に入社、主に自動車会社のコミュニケーション戦略の立案を行う。その後、オグルヴィ＆メイザー等の広告代理店においてブランド戦略、インタラクティブ戦略等を経験。またＦＩＦＡマーケティングと大手ベンチャー企業でスポーツ＆マーケティングと経営企画に携わったのち、コロンビア大学でＭＢＡを取得。帰国後はマッキンゼーを経てウォルト・ディズニー・ジャパンに転職。マーケティングと事業開発を行う。２０１４年４月グロービスに入社（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[なつ]

マーケティングの実践に活かすための知識が紹介されています。各章はマーケティング入門、マーケティングリサーチ、ブランド、CRMとデジタルという内容。だから網羅的ではなく、まさに21世紀を生きるビジネススキルを選んで与えてくれる内容です。(社会人じゃないから不確か笑)4つの分野は意外に離れた領域で、各章の読むスピードで理解度チェックもできます。私は3章のブランドはスムースに読めたけど、2章のマーケティングリサーチは時間が掛かりました。苦手分野を強化して包括的なマーケティングスキルを身に着けたいもんだ。

2019/07/30

[クククワワワワククワガタ]

読みやすくて難しすぎることもなかったけどなんかイマイチ印象に残らなかった。勉強になったともあまり感じなかった。ただ最後の修了証書のページを見たときはなんかここまで読んで良かったと思いました

2016/05/04

[amatsu amaguri@フィリピン]

マーケティングについて、デジタルマーケティングも含めてざっくり勉強できました。

2016/03/26

[もりっち]

マーケティングの勉強の為に読みました。 調査など実践したことがない部分は理解の深まりは弱いですが他の本と並行しながらポイントを絞ってあと2～3回は読み理解を深めます。

2017/11/13

[たかな]

マーケティングの流れを実践に即して書いている本。これがkindle unlimitedで無料で読めるとは信じがたいレベルのクオリティ。

2019/12/15