内容説明
メガトレンド「美魔女」ブームの仕掛人が教えるブルーオーシャンをイチからつくる方法。
目次
１ 本当の欲望を聞き出せているか？―「言えない欲望」からブルーオーシャンを探し出す（セックスレスという共通の悩み；数字から、新しいマーケットは見つからない ほか）
２ 絞り込めているか？―コンテンツのブランド化によるターゲティングメソッド（誰にでも売ろうとしていないか？；ターゲットを絞り込む ほか）
３ 巻き込めているか？―ライフスタイルのブランド化によるエンクロージングメソッド（ブームをつくりたければ社会現象化を目指せ；「オーディエンス」を増やす ほか）
４ 揺るがせているか？―マーケットをマネタイズするシェイキングメソッド（理想と現実のギャップ；「揺るがす」ために必要な要件とは？ ほか）
著者等紹介
山本由樹［ヤマモトユキ］
１９６２年生まれ。上智大学新聞学科卒業後、光文社に入社。週刊『女性自身』で１６年、その後週刊『ＤＩＡＳ』を経て、２００２年『ＳＴＯＲＹ』創刊メンバーとなる。２００５年～２０１１年まで同誌編集長。２００８年には『美ＳＴＯＲＹ（現『美ＳＴ』）』を創刊し、２０１０年から「国民的美魔女コンテスト」を開催。「美魔女ブーム」を作る。現在、株式会社ｇｉｆｔ代表取締役社長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。
Roko
5
”私たちが考えるより、消費者はよっぽど先に行っています。だから私たちは反対に「自分たちは遅れている」という意識を持つことが重要なのです。”というスタンスが大事なのだなと思いました。2013/06/14
shiiko
5
「美魔女ブーム」の仕掛け人の著者が、ターゲットのセグメントとニーズの的確なキャッチによって新たなマーケットを開拓した話。おもしろかった！雑誌の特性を十二分に生かしたケースだと思う。やっぱりこの情報過多社会で、ターゲット絞らないと生き残っていけないのよね。2013/01/25
nranjen
4
美魔女ブームにはこんな仕掛けがあったのか…！「美魔女」の言葉に反感を抱く人も多いと思うが、それも戦略だと知り驚いた。どうすれば物は売れるのか？個々から「言えない欲望」を探り、掘り起こした「根源的な欲望」から大きな母集団の「言語化されない欲望」を掘り起こす。その欲望の解決策から新たな製品を生み出しライフスタイルを変えていく。それが著者のいう「『欲望』のマーケティング」の手法だ。絞り込み、巻き込み、揺り動かす。中高年は美容に金をかけるようになったと思う。日本における大人の女性を尊重する文化の誕生は良いと思う。2017/08/27
yashiti76
4
3⃣話を聞き出すには、こいつはバカだと思われれば勝ち！もっと売りたいという欲が、ブランドの敵！反感があるくらいの方が良い、無視されたら終わり。口コミに繋がらない！新しい市場を産むのには、何となく不満！を拾うこと。2014/02/23
星投げびと
4
体系的に説明する教科書のような本ではないけれど、今の時代に即した、鋭い作者の視点に驚かされた。「なんとなく不満」な消費者心理を利用して、アジテートする巧みな技術を知れた。2013/05/22
