出版社内容情報
ニューロマーケティングという観点から、ターゲットを説得し、こちらが望む行動をとらせることができる7つの秘密を大公開！
内容説明
今まで見えなかった消費者の本心は、「無意識」に注目することで捉えられる。Ａｐｐｌｅ、Ｉｎｔｅｌ、コカ・コーラ、ウェスティンホテル…消費者の購買決定の９割を担う、「無意識」に訴求する技術。
目次
“トカゲ”の正体を見極めろ
“トカゲ”の言葉を話せ（基本文法；スタイル）
考えではなく行動を狙え
望みを変えるな、望みを満たせ
尋ねるな、掘り起こせ
感情に訴えろ
経験に先行して期待を作り出せ
ひと工夫しろ
個人の説得
結論
著者等紹介
クリミンス，ジェームズ・Ｃ．［クリミンス，ジェームズＣ．］ ［Ｃｒｉｍｍｉｎｓ，Ｊａｍｅｓ Ｃ．］
２７年間にわたり、主にＤＤＢシカゴのチーフ・ストラテジック・オフィサーを務める。また、世界的なブランドとして知られる、バドワイザー、マクドナルド、ステートファーム、ベティ・クロッカーなどのブランド企画ディレクターとしても活躍。社会学の博士号と統計学の修士号を持ち、米国ノースウェスタン大学ｍｅｄｉｌｌスクールで、統合マーケティングコミュニケーションを教えた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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K
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対人営業より広告マーケティング論が多かった（良い意味で）考えを変えさせるんじゃなくて、行動させる考え方はいいね。2020/08/19
