ＭａｒｋｅＺｉｎｅ ＢＯＯＫＳ デジタル時代の基礎知識『広告』―人と商品・サービスを「つなげる」新しいルール

小林 慎一/吉村 一平【著】

翔泳社（2020/09発売）

• サイズ 46判／ページ数 184p／高さ 19cm
• 商品コード 9784798159751
• NDC分類 674
• Cコード C2034

出版社内容情報

紙媒体からウェブ媒体までの多様な広告の

特徴、つくり方、運用施策がざっくりわかる




■本書のポイント

「やさしい」…見開き片面図版の構成で、初心者でもわかるように基礎から解説。

「あたらしい」…ウェブやスマホの動画広告など最新知見を網羅。

「つかえる」…バラエティに富んだ広告の実例を100点以上掲載。



■本書の内容

口コミを起源とする「広告」は技術の進展に伴い、看板、ビラ、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、ウェブと驚くほど多様になりました。

そんな時代に最適な広告効果を上げるにはどうすればよいのでしょうか？

本書では各広告媒体の特性・つくり方から、最新の広告効果の測定法と改善の仕方までを詳しく解説しています。



■こんな人におすすめ！

・広告を扱う部署に配属され、現代の広告の基礎知識をまるっと理解したい

・マーケティング部署で広告の最新知識をアップデートしたい

・集客における広告の効果的な施策を知りたい

・少ない予算でも実施できる広告施策を学びたい

・企業のブランディングを見直したい



■目次構成

CHAPTER1　広告の目的

CHAPTER2　トラディショナルメディア媒体

CHAPTER3　加速するデジタル広告

CHAPTER4　ファネルという考え方

CHAPTER5　広告を企画する

CHAPTER6　広告を制作する

CHAPTER7　広告に携わる様々な職種

CHAPTER8　効果測定と改善

内容説明

こんな人にオススメ！現代の広告について基礎から学びたい。広告の知識をアップデートしたい。デジタル時代の広告戦略を考えたい。広告の未来がどう変わるのかを知りたい。最前線で活躍するプロの思考を知りたい。紙からウェブまで多様な広告の特徴、つくり方、施策をつかむ！

目次

１　広告の目的
２　トラディショナルメディア
３　加速するデジタル広告
４　ファネルという考え方
５　広告を企画する
６　広告を制作する
７　広告に携わる様々な職種
８　効果測定と改善

著者等紹介

小林慎一［コバヤシシンイチ］
株式会社電通デジタル統合クリエーティブディレクション事業部長。旭通信社を経て、１９９９年電通入社。２００６年より金澤美術工芸大学非常勤講師。カンヌ金賞をはじめ国内外の広告賞を７０以上受賞。２０１７年に電通デジタルにてアドバンストクリエーティブセンターの設立に参加。マスとデジタルを統合したコミュニケーションメソッドを開発し、様々なクライアントのデジタルシフトをリードしている

吉村一平［ヨシムライッペイ］
株式会社電通クリエーティブディレクター。開成高等学校、慶應義塾大学卒業。２０１０年電通入社。現在、第３ＣＲプランニング局に所属している。マス×デジタルをかけ合わせた“統合型クリエーティブディレクター”として、Ｊａｐａｎ　ＹｏｕＴｕｂｅ　Ａｄｓ　ＬｅａｄｅｒｂｏａｒｄやＩｎｓｔａｇｒａｍ　Ｍｏｂｉｌｅ　Ｃｒｅａｔｉｖｅ　Ａｗａｒｄ受賞、Ｔｗｉｔｔｅｒトレンド入り多数など、デジタル時代に届く広告を手がけている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[mitsu44]

仕事で出てくる単語が全然わからないので読んでみた。なかなか頭に入らないが分かりやすい本ではある

2023/05/01

[前田まさき｜採用プロデューサー]

✅商品広告の方程式＝訴求ポイント×クリエーティブ×媒体 ✅商品・サービスに応じたファネル戦略…①３H型：非耐久消費財（ジュース、お菓子など）②３S型：耐久消費財（車、高級ブランドなど）③SH型：WEBサービス（アプリ、ECなど）

2021/09/15

[クロカラ]

広告について分かりやすく書かれた本。業界について知らない状態でも、わりとスラスラ読めた。この本を読んで思ったことは、広告が「数字の時代」から「人の時代」へと変化しているということだ。デジタルを駆使すれば、人に素早くアクセスできる。したがって、認知度というか、数字というか、そのあたりを意識する必要性が減少しているなと感じた。いかに、「その商品・サービスが欲しいです！」という人を見つけられるか。そして、その人にファンになってもらえるか。人を中心に考えることが、より重要になってくると思う。

2024/02/12

[nadami30]

レガシーメディアとデジタルメディアの概要、ファネルから見る戦略の立て方、アドテク解説、広告代理店内での仕事の進め方・職種の説明など、広告業界内定者向けの一冊。 広告主向けの内容ではなく、代理店で働くことになった人向けの視点が特徴的。 簡潔で分かりやすい構成で、特にファネルの章は初心者でも理解しやすい。

[Atsushi Kadotani]

広告とほ？というところから、トラディショナルメディア〜デジタル広告それぞれの利点、考え方や利用シーンなど、丁寧に解説されていて、それでいて長すぎず読みやすかったです。

2020/12/27