ＭａｒｋｅＺｉｎｅ ＢＯＯＫＳ デジタル時代の基礎知識 リサーチ―多彩なデータから顧客の「すべて」を知る新しいルール

石渡 佑矢【著】

翔泳社（2017/12発売）

• サイズ B6判／ページ数 191p／高さ 19cm
• 商品コード 9784798154060
• NDC分類 675.2
• Cコード C2034

出版社内容情報

マーケティングの成否を決めるのは「リサーチ」だ。


デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで



【本書の特徴】

「やさしい」

基礎や考え方、手法や事例の紹介を中心に解説しています。

初めてリサーチを担当する方や、データの活用を考えている方が

「リサーチの大枠」をつかめる内容になっています。



「あたらしい」

デジタルとリアルを行き来する、いまの

生活者に有効なリサーチを解説しています。

その中で、基本的なインターネットリサーチから、

テクノロジーを駆使した最先端分野まで取り上げています。



「つかえる」

わかりやすい言葉を用いながら、

リサーチに必要な視点を幅広く提供します。

手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、

効果測定の方法などもフォローしています。



【こんな要望にお応えします】

・リサーチが何に役立つのか知りたい

・リサーチ活用方法のイメージをつかみたい

・従来手法から最新トレンドまで幅広く知りたい

・マーケティングとリサーチの関係を学びたい

・マーケティングの課題をリサーチで解決したい



【目次（抜粋）】

Introduction：　デジタル時代の「リサーチ」

・リサーチは誰でもできる

・デジタル時代に高まるリサーチの価値



第1章：　リサーチのきほん

・商品パッケージでよく見る「売上No.1」って本当？

・リサーチが事業の成功確率を高める



第2章：　リサーチは何の役に立つ？

・リサーチとマーケティングのサイクル

・オムニチャネル化する生活者の行動を捉える



第3章：　リサーチを始める前に

・リサーチは課題解決の手段

・アウトプット志向でムダをなくす



第4章：　リサーチの方法あれこれ

・購入データから買い物の実態を知るには

・生活者の意識や価値観を明らかにするには



第5章：　リサーチの企画と実施

・デジタル時代のリサーチ企画とは？

・バイアスという名の落とし穴



第6章：　リサーチ結果の分析

・分析

内容説明

誰でもリサーチできる時代だから、本当に知っておくべきことを教えます。

目次

ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ　デジタル時代の「リサーチ」
１　リサーチのきほん
２　リサーチは何の役に立つ？
３　リサーチを始める前に
４　リサーチの方法あれこれ
５　リサーチの企画と実施
６　リサーチ結果の分析
７　リサーチの戦略的活用

著者等紹介

石渡佑矢［イシワタユウヤ］
株式会社インテージ広報統括マネージャー。早稲田大学を卒業後、輸入車販売店や市場調査会社を経て、２０１１年インテージに入社。２社のリサーチ会社を通じて、企業各社のマーケティング、リサーチ、データ分析５００件以上に従事。様々なマーケティング課題のリサーチを経験した後、自社の事業戦略や販売促進、新規事業を担う部門に所属。その後、新設のマーケティング部に異動。インテージのブランディング・社内外広報を主管している（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[山のトンネル]

★1回は目を通すと良い本かな？今日は読めなかったので、再読する。

2021/05/18

[無理無理無理]

読了。マーケティングの基本的な考え方が好きで、様々な本を読みながら一人悦に浸っていたわけですが、実践においては、どうしても「リサーチ」という泥臭い作業が必要になると悟り、嫌々ながら読みました。 想像していた通りで、随分と地味なものだと感じたわけですが、顧客ニーズの移り変わりが激しい昨今において、それを正確に把握するためには、勘を頼りにするのはあまりにもリスキーであり、リサーチが重要であるということが痛いほどわかった。 次は、巻末に掲載されてる、著者のオススメマーケティング本に目を通すとしよう。

2019/01/24

[カエル子]

マーケティングリサーチの話。そういう意味ではよくまとまってる。デプスインタビューや行動観察のような定性調査の手法も出てきて、マーケでも定性やりますよってそれとなく書いてあるけれど、リサーチ結果の分析の章には定性データの話が欠片も出てこず、マーケティングリサーチはほぼほぼ定量調査だってことが再確認できました。うまいこと仲良くやっていければ良いんですけどね、マーケの皆さん予算持ってるから笑。

2018/08/27

[ゼロ投資大学]

デジタルトランスフォーメーションが加速し、ネット上のデータで多くのことがリサーチできるようになった。その具体的な手法が書かれている。

2021/04/17

[Mikio Kitayama]

著者自身の前書きににもあるが、リサーチ自体関わったことがない人向けの「超」入門書。一通り非常にわかりやすく、かつ1項目2ページでまとめられているので、簡単に読める。

2020/11/16