内容説明
日本コカ・コーラ、Ｈｏｎｄａ、ロッテ、日本マクドナルド、ぐるなび、Ｐ＆Ｇ、タワーレコード、ローソン。企業事例が満載。本書では、新しく台頭するモバイルメディアによって変わりゆく環境と、モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーションについて解説。さまざまな業態の企業の現場担当者へのインタビューを通して、「なぜ」その戦略を選び、かつ「成功」を収められたのか紹介する。集客、売上貢献度の高いマーケティング手法や秀逸なキャンペーン活用例、ソーシャルメディアとの相性や可能性などからみえてくる、モバイル・マーケティング戦略の成功方式。
目次
第１章 モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーション―ＭＰＲ（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ Ｐｒｏｃｅｓｓ Ｒｅ‐ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ）の勧め
第２章 メディアとしてのモバイルサイト―ソーシャルメディアの可能性
第３章 企業事例に見る戦略的なモバイル活用（Ｐ＆Ｇ（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン）―エンターテインメントサイト『ヒトコト』をオール・スポンサード
本田技研工業株式会社―二〇二〇年に向けて、進化を続けるモバイル版Ｈｏｎｄａドリームサイト
株式会社ローソン―モバイルサイトのコミュニティ活動で商品開発までやってしまう“謎ロー”とは
日本マクドナルド株式会社―“トクするケータイサイト”が一六〇〇万人に利用される理由とは、戦略的な「ｅ‐Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ」とは
日本コカ・コーラ株式会社―「コカ・コーラパーク」が目指すのはメディアであり、テーマパーク
タワーレコード株式会社―店舗の収益向上とＥＣの両方を視野にライトユーザー向けモバイルサイトを重視
株式会社ロッテ―常に最新のアイデアとソリューションに挑戦する、ロッテのモバイルサイト
株式会社ぐるなび―モバイルだからできる飲食店向けソリューションを提供ぐるなびサイトとぐるなびタッチ
モバイル・マーケティングの決め手は何か）
著者等紹介
藤田明久［フジタアキヒサ］
株式会社ディーツーコミュニケーションズ代表取締役社長ＣＥＯ。１９６５年生まれ。１９９１年慶應義塾大学院修士課程管理工学専攻修了。同年電通入社後、新聞局に配属。１９９４年、電子新聞のプロトタイプ「日本新聞」を作成、発表。１９９６年、「サイバー・コミュニケーションズ」設立とともに出向、取締役に就任。１９９９年、電通新聞局に復帰。２０００年、「ディーツーコミュニケーションズ」を設立するに伴い同社に出向、代表取締役社長に就任
篠崎功［シノザキイサオ］
株式会社ディーツーコミュニケーションズ営業推進本部本部長兼広報宣伝部部長。１９６８年生まれ。広告代理店を経て、１９９７年ＮＴＴアド入社。１９９７年９月ダブルクリック社設立メンバーとして出向し、検索エンジン「ｇｏｏ」の広告商品開発などに従事。１９９９年ＮＴＴアドに復帰し、インターネット関連のビジネス開発を担当。２０００年よりディーツーコミュニケーションズ設立から携わり、営業部・メディア開発部を担当。現在は、営業推進本部本部長、広報宣伝部部長を兼務する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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kentaro
london3
