モバイル・マーケティング最強の戦略―企業事例に学ぶモバイル徹底活用

藤田 明久/篠崎 功【著】

翔泳社（2010/06発売）

• サイズ A5判／ページ数 183p／高さ 21cm
• 商品コード 9784798121901
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

日本コカ・コーラ、Ｈｏｎｄａ、ロッテ、日本マクドナルド、ぐるなび、Ｐ＆Ｇ、タワーレコード、ローソン。企業事例が満載。本書では、新しく台頭するモバイルメディアによって変わりゆく環境と、モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーションについて解説。さまざまな業態の企業の現場担当者へのインタビューを通して、「なぜ」その戦略を選び、かつ「成功」を収められたのか紹介する。集客、売上貢献度の高いマーケティング手法や秀逸なキャンペーン活用例、ソーシャルメディアとの相性や可能性などからみえてくる、モバイル・マーケティング戦略の成功方式。

目次

第１章　モバイルが変えるマーケティング・コミュニケーション―ＭＰＲ（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｐｒｏｃｅｓｓ　Ｒｅ‐ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ）の勧め
第２章　メディアとしてのモバイルサイト―ソーシャルメディアの可能性
第３章　企業事例に見る戦略的なモバイル活用（Ｐ＆Ｇ（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン）―エンターテインメントサイト『ヒトコト』をオール・スポンサード
本田技研工業株式会社―二〇二〇年に向けて、進化を続けるモバイル版Ｈｏｎｄａドリームサイト
株式会社ローソン―モバイルサイトのコミュニティ活動で商品開発までやってしまう“謎ロー”とは
日本マクドナルド株式会社―“トクするケータイサイト”が一六〇〇万人に利用される理由とは、戦略的な「ｅ‐Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ」とは
日本コカ・コーラ株式会社―「コカ・コーラパーク」が目指すのはメディアであり、テーマパーク
タワーレコード株式会社―店舗の収益向上とＥＣの両方を視野にライトユーザー向けモバイルサイトを重視
株式会社ロッテ―常に最新のアイデアとソリューションに挑戦する、ロッテのモバイルサイト
株式会社ぐるなび―モバイルだからできる飲食店向けソリューションを提供ぐるなびサイトとぐるなびタッチ
モバイル・マーケティングの決め手は何か）

著者等紹介

藤田明久［フジタアキヒサ］
株式会社ディーツーコミュニケーションズ代表取締役社長ＣＥＯ。１９６５年生まれ。１９９１年慶應義塾大学院修士課程管理工学専攻修了。同年電通入社後、新聞局に配属。１９９４年、電子新聞のプロトタイプ「日本新聞」を作成、発表。１９９６年、「サイバー・コミュニケーションズ」設立とともに出向、取締役に就任。１９９９年、電通新聞局に復帰。２０００年、「ディーツーコミュニケーションズ」を設立するに伴い同社に出向、代表取締役社長に就任

篠崎功［シノザキイサオ］
株式会社ディーツーコミュニケーションズ営業推進本部本部長兼広報宣伝部部長。１９６８年生まれ。広告代理店を経て、１９９７年ＮＴＴアド入社。１９９７年９月ダブルクリック社設立メンバーとして出向し、検索エンジン「ｇｏｏ」の広告商品開発などに従事。１９９９年ＮＴＴアドに復帰し、インターネット関連のビジネス開発を担当。２０００年よりディーツーコミュニケーションズ設立から携わり、営業部・メディア開発部を担当。現在は、営業推進本部本部長、広報宣伝部部長を兼務する（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[kentaro]

★★★☆☆　最近の事例が豊富。施策に対しての効果検証・数字がなかなか収集しづらいがその点も記載がある。顧客との関係強化のツールとしてのモバイル。1.戦略的サイト構築2.顧客開拓3.販促Platform4.顧客育成フェーズへ。スモールスタート後、ユーザの動向を見つつ成長させる。マスクリエイティブもここから創る逆の流れ。 TVプラットフォームのオープン化/謎ローの新・玄米パンサンド（20％売上増）。この業界に従事する人も、販促担当も読んで損はない。幅広く読める一冊。

2010/08/17

[london3]

最強かどうかは。。。

2010/06/17