出版社内容情報
図解でエシカル消費と推し消費（推し活）の2つの応援消費をわかりやすく取り上げた入門書です。エシカル消費と推し消費を同時に扱っており、その類似点などを強調しています。ビジネスはもちろんより良い社会の構築に役立つ、これらの本質について理解を深めることができます。
CHAPTER1 応援消費
CHAPTER2 エシカル消費の広がり
CHAPTER3 エシカル消費を促すメカニズム
CHAPTER4 エシカル消費のマーケティング実践
CHAPTER5 推し消費の広がり
CHAPTER6 推し消費ビジネスの魅力
CHAPTER8 推し消費を理解するための理論・概念
CHAPTER9 推し消費マーケティング実践
内容説明
国内外の企業の成功事例がよくわかる！マーケティングのポイントがよくわかる！エシカル消費とＳＤＧｓの関係がわかる！推し消費のトレンドと実態がわかる！価値観の変化の背景をやさしく解説！
目次
１ 応援消費
２ エシカル消費の広がり
３ エシカル消費を促すメカニズム
４ エシカル消費のマーケティング実践
５ 推し消費の広がり
６ 推し消費ビジネスの魅力
７ 推し消費を理解するための理論・概念
８ 推し消費マーケティング実践
著者等紹介
水越康介［ミズコシコウスケ］
東京都立大学経済経営学部教授。２０００年神戸大学経営学部卒業。２００５年同大学大学院経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。首都大学東京（現東京都立大学）研究員を経て現職
田嶋規雄［タジマノリオ］
拓殖大学商学部教授。主要研究テーマはマーケティング、消費者行動。慶應義塾大学商学部卒。同大学経営管理研究科博士課程を経て、博士（経営学）取得（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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