出版社内容情報
ベッカムがどのようなビジネス戦略のもとに、世界中に認知される「ブランド」に成長したかをまとめた一冊。企業のブランドのようにブランド・マネージャを選定し、戦略を立ててできあがったベッカムというブランドから、『人のブランディング』術を探る。
目次
第１章 ベッカムという「商品」
第２章 ブランドとは何か、有名人ブランドとは何か
第３章 ベッカム・ブランドを定義する
第４章 ベッカムのブランド・アイデンティティー
第５章 ベッカム・ブランド活動中
第６章 ブランドを商品化せよ
第７章 提携ブランディング
第８章 ブランドを保護する
第９章 ブランドの将来
第１０章 黄金のボール
著者等紹介
ミリガン，アンディ［ミリガン，アンディ］［Ｍｉｌｌｉｇａｎ，Ａｎｄｙ］
国際的ブランドコンサルティング企業であるインターブランド社のコンサルタント業シンガポール・オフィス支社長。ロンドン地下鉄、メルセデスベンツ、ユニリーバ社、タイ航空など、多様な企業との仕事で業績を納める。またＦＩＦＡ、ＦＩＢＡ（国際バスケットボール連盟）やＡＴＰといったスポーツ組織とも密に仕事をしている
佐伯礼子［サエキレイコ］
成蹊大学女学部英文学科卒。航空代理店勤務、ニューデリー日本文化センター日本語講師を経て、英語講師、翻訳業に従事している
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