内容説明
本書はマルチメディアをマーケティングに利用する際、今後どのような姿勢で臨むべきなのか、という点と、いったい何ができそうなのか、について問題提起をしたものです。
目次
１章 マルチメディア・マーケティングの時代（マルチメディア・マーケティングとは；マルチメディア・マーケティングの実際）
２章 マルチメディア・マーケティングの考え方（マルチメディア・マーケティングのコンセプト）
３章 マルチメディア・マーケティングの展開と課題（マルチメディア時代の「市場」と「交換」；マルチメディア時代の「広報」と「広告」；マルチメディア・マーケティングの課題）
４章 マルチメディア時代の消費者像（メディアプレーヤー進化論；「わたし」のネットワーキング）
