創成社新書 コーポレートブランドと製品ブランド―経営学としてのブランディング

簗瀬 允紀【著】

創成社（2007/11発売）

• サイズ B40判／ページ数 211p／高さ 18cm
• 商品コード 9784794450197
• NDC分類 675
• Cコード C3234

目次

第１章　ブランドとは（ブランドの定義；ブランドアイデンティティ　ほか）
第２章　ブランディング二つの文化（欧米のブランディング；コーポレートブランドの役割　ほか）
第３章　コーポレートブランド・製品ブランドの関係のこれから（アル・ライズの企業ブランド論；ブランドポートフォリオ戦略　ほか）
第４章　コーポレートブランドのリスクマネジメント―コーポレートレピュテーション（コーポレートレピュテーションとレピュテーションマネジメント；米国企業のレピュテーションマネジメント　ほか）
第５章　ブランドマーケティング戦略へ（ブランドマーケティングの考え方；ブランドマーケティング執行組織　ほか）

著者等紹介

簗瀬允紀［ヤナセマサキ］
立教大学大学院教授。１９４３年生まれ。６７年慶応義塾大学商学部卒業後、味の素ゼネラルフーヅ（ＡＧＦ）で「マキシム」、「ブレンディ」、「ユーバン」などコーヒー類、「マリーム」コーヒークリーミングなどのマーケティング部長、事業部長を歴任、米国の親会社クラフトフーズ社、ドイツ、フランスの兄弟会社ヤコブススシャール社（当時）と共同マーケティング事業の展開なども担当、欧米流のブランドマーケティングに造詣が深い。９５年からはデュポンに移り、食品素材のマーケティングディレクターを務め、現在は立教大学大学院ビジネスデザイン研究科の教授、立命館アジア太平洋大学（ＡＰＵ）非常勤講師を務める傍ら、マーケティングコンサルティングオフィス「ブランドアカデミー」を主宰（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[Thomas51]

大雑把に言うと、コーポレートブランドを大事にするのが日本企業で、製品ブランドを大事にするのが欧米企業。日本企業も米国市場では、HONDAのACURAやTOYOTAのLEXASのように製品ブランドで戦っている例がでてきているが、逆にP&GのDOVEはコーポレートを全面に出さない戦略だったものがグローバルで変化し、P&Gを出すようになってきているという。つまり、グローバル視点では、日本のコーポレートブランディング戦略の良いところと、欧米の製品ブランドの良いところの中間地点に移行つつあると。最後は展望がほしかっ

2013/02/23

[つる]

あまり筆者の知見はなくて、どちらかというと、アーカーやライズ？の文献の一部紹介という感じ。私のようなブランド論初心者は、どこが誰の議論かに気をつけないと、混乱しそうな構成ではあったけれど、つまみ食いでエッセンスを学ぶにはよかったかも。製品ブランド、ファミリーブランド、コーポレートブランドをそれぞれどう生かすかは、市場の細分化度合い(価格帯やランク、使用機能)や財の購入頻度の高低、情報の非対称性、(これらに基づく)KBF、競合との差別化が行えるか、そしてリスク・投資余力などの自社環境によるのかなと思いました

2014/11/10