目次
第１章 消費者行動を理解することの難しさ
第２章 消費者とマーケティング
第３章 消費者の価値と価格
第４章 消費者のブランド・カテゴライゼーション
第５章 消費者の認知と絞り込み
第６章 商品に対する関与
第７章 ネット時代の消費者の購買行動とは
第８章 消費者はどのように購買を決定しているのか
第９章 アンケートの質問票
著者等紹介
遠藤雄一［エンドウユウイチ］
北海道情報大学経営情報学部准教授、博士（経営学）北海学園大学。１９８７年ソフトウェア・コンサルタント株式会社。２００８年北海道情報大学経営情報学部専任講師を経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Go Extreme
1
効用最大化を目指して合理的に商品を選択する主体 高次の欲求が顕在化する コト消費が重要視される傾向 ベネフィットがコストを上回る ブランド・カテゴライゼーション 想起集合と拒否集合 ヒューリスティックな決定 補償型と非補償型 関与と購買行動類型 複雑な意思決定 情報の非対称性 不協和解消型の消費者 自身の選択を正当化しようとする心理 準拠集団による影響 消費者を能動的な情報処理システムとして捉える 限定合理性の下で意思決定を行う 質問項目の妥当性 調査の目的を明確にした上で行う 背景の動機や価値観を洞察2025/04/07
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