目次
第１章 マーケターにとっての消費者や顧客とは何か？
第２章 社会的に再生産される生産者と消費者
第３章 消費者行動の概念モデル
第４章 消費者特性の理解
第５章 市場細分化戦略と消費者行動論
第６章 マーケティング戦略論と消費者行動論
著者等紹介
北原明彦［キタハラアキヒコ］
１９８０年３月明治大学経営学部卒業。同年４月同大学大学院経営学研究科博士前期課程入学。１９８２年３月同大学院同研究科卒業。１９８３年４月同大学院同研究科博士後期課程入学。１９８７年３月同大学院同研究科単位取得退学。同年４月熊本学園大学（旧熊本商科大学）商学部専任講師着任。１９９０年４月同大学同学部助教授となる。１９９８年４月同大学同学部教授となる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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