マーケティング・ナレッジ

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マーケティング・ナレッジ

岩本俊彦【著】
価格 ¥3,300（本体¥3,000）
創成社（2002/04発売）
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サイズ A5判／ページ数 254p／高さ 22cm
商品コード 9784794421302
NDC分類 675
Cコード C3034

内容説明

本書では、浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。

マーケティングの定理
現代マーケティングの構造
製品の概念的枠組み
サービス・マーケティングの図式
製品計画の論理
製品マネジメント
ブランド戦略の構築
標準化競争の多様化
マーケティング・コミュニケーション・システムの設計
広告の概念的枠組み
広告計画の基盤
広告戦略の展開
消費社会の情報力
環境主義と学習する組織