内容説明
本書では、初めてマーケティング論を学ぶ読者が、ひとりでも学ぶことができます。サブノート様式の書き込み（穴埋め）式のスタイル、章の終わりにいくつかの課題という形式で内容が構成され、穴埋め作業と課題の遂行を行えば、マーケティング事象に関わる理論と現実を理解できる仕組みになっています。
目次
第１章 マーケティングの基礎的知識
第２章 企業組織
第３章 マーケティング・プランニング・プロセスとマーケティング・ミックス
第４章 製品戦略
第５章 価格戦略
第６章 流通チャネル戦略
第７章 プロモーション戦略（コミュニケーション戦略）
第８章 消費者行動
