内容説明
本書の特色は、一般理論と戦略論を同時に盛り込んだ構成にある。今日的な広告戦略を７Ｃ’ｓ ＣＯＭＰＡＳＳ ＭＯＤＥＬを使って説き明かす、独創的な広告の専門書。
目次
１ 現代における広告の機能と定義および種類
２ 世界およびわが国における広告の発展
３ 低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
４ コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
５ 広告計画のプロセスと広告予算の編成
６ 広告媒体の特性と料金体系
７ 広告媒体戦略とエンピリカル・データ
８ 海外およびわが国の広告管理システム・モデル
９ 広告表現戦略と広告制作のプロセス
１０ 広告効果測定基準とその測定方法
１１ インボルブメントと消費者意思決定
１２ マーケティング・コミュニケーションの諸ツール
