現代マーケティング・リサーチ―理論と方法 （増補改訂２版）

金子 泰雄【編著】

創成社（1991/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 330p／高さ 22X16cm
• 商品コード 9784794420152
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

目次

第１章　現代マーケティングの特質（激動の時代；企業におけるマーケティングの役割）
第２章　市場戦略とマーケティングリサーチ（マーケティングにおけるＴＰＣ；マーケティングと生活；マーケティングリサーチの役割）
第３章　マーケティングリサーチの概念（マーケティングリサーチの歴史；マーケティングリサーチの定義；マーケティングリサーチと隣接の学問；マーケティング・リサーチの限界）
第４章　マーケティングリサーチの計画と実施（マーケティングリサーチに対する基本的態度；マーケティングリサーチのタイプ；マーケティングリサーチのプロセス；サンプリング理論）
第５章　マーケティングリサーチの種類と方法（マーケティングリサーチの種類；測定手法）
第６章　集計と分析（集計；データ処理）
第７章　結果の解釈と報告（解釈；報告書の作成；報告会）
付録・マーケティングリサーチのための数学