実践 ブランド・マネジメント戦略

平林 千春【著】

実務教育出版（1998/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 294p／高さ 22cm
• 商品コード 9784788917521
• NDC分類 675
• Cコード C2034

内容説明

成熟期を迎えた消費社会において、企業活動に不可欠の資産であるブランドの価値を守り、育て、社会的資産にまで高めていく考え方と手法を詳解。

目次

第１章　ブランドをめぐる課題
第２章　ブランドとは何か
第３章　ブランド・マネジメントとは
第４章　ブランドを開発する
第５章　ブランドを体系化する
第６章　ブランド構造をシステム化する
第７章　ブランド・コントロール
第８章　ブランド・アイデンティティの構築