目次
第1章 マーケティングの新しい傾向
第2章 地域マーケティング
第3章 ギフト・マーケティング
第4章 キャラクター・マーケティング
第5章 アート・マーケティング
第6章 ソーシャル・マーケティング―フェアトレードの事例
第7章 ものづくりをする消費者
第8章 売り手になる消費者
第9章 「ハレ」の場を意識する消費者と和への回帰
第10章 消費者の変化と社会のニーズ
著者等紹介
辻幸恵[ツジユキエ]
現職、神戸学院大学経営学部教授。専門、ブランド論、消費者行動論、マーケティング論。来歴:兵庫県神戸市生まれ。神戸大学大学院経営学研究科修士課程修了。修士(商学)。武庫川女子大学大学院家政学研究科博士課程修了。博士(家政学)。2015年から神戸学院大学経営学部教授に就任、2019年から同大学学長補佐(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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