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目次
第１章 医療用医薬品マーケティングを理解するために（医療用医薬品について；医療用医薬品の顧客の理解；医療用医薬品産業の特徴と課題；マーケティング機能の分類）
第２章 製品企画型マーケティング（研究開発の動向；研究指向領域・疾患の策定；Ｆｉｒｓｔ ｉｎ ｃｌａｓｓ型薬剤とＢｅｓｔ ｉｎ ｃｌａｓｓ型薬剤；創薬時の製品コンセプト；研究テーマ、開発プロジェクトの評価；ライフサイクルマネジメント；研究開発のマネジメント；マーケティング部門が関与すべき研究開発関連業務）
第３章 プロモーション型マーケティング（医療用医薬品のマーケティング戦略体系とプロモーション型マーケティング・フロー；調査・分析、販売予測；戦略策定；戦術（マーケティング・ミックス）策定
実行
成果と評価）
第４章 マーケティング組織―プロダクトマネージャーの役割（プロダクトマネージャー；マーケティングネットワーク；マーケティング機能と営業の関係；クロスファンクショナル組織）
付録 マーケティング機能診断
補遺 医療用医薬品産業の未来
