ブランド―元スターバックスＣＥＯが教える「自分ブランド」を築く４８の心得

岩田 松雄【著】

アスコム（2013/08発売）

• サイズ B6判／ページ数 238p／高さ 19cm
• 商品コード 9784776207870
• NDC分類 159
• Cコード C0034

出版社内容情報

あなたの価値が10倍になる！
スターバックスとボディショップで
ブランドを再生させた経営者による
「自分ブランド」を築く方法！

内容説明

なぜ、まったく宣伝をしないスターバックスが、人々から「ブランド」として認知されたのか。日本のスターバックスのブランディングを見事に成功させた元ＣＥＯが、その秘密を明かしながら、あなた個人の「ブランド」を築くための心得を教えます。あなたの価値を１０倍にする渾身の書。

目次

第１章　「一流のブランド人」になるために知っておきたい５つのポイント（中身のない誇大広告は反感を買う；「セルフ・ブランディング」では人を惹きつけられない　ほか）
第２章　あなたをブランド人へと導く「ジョハリの窓」（一流は「ブランド人」である；自信のある商品やサービスだけを提供せよ　ほか）
第３章　一流企業に学ぶブランドの築き方（一流には「伝説」がある―ＹＫＫに学ぶ；裸足で工場を歩けばわかる―ユニバンスに学ぶ　ほか）
第４章　「一流の人」と「どこにでもいる人」のちょっとした違い（昇進する人、しない人の決定的な違い；空の上で本当にあった感動ストーリー　ほか）
第５章　一流は「相手の幸せ」を探す（一流は「ｔｏ　ｂｅ　ｇｏｏｄ」、二流は「ｔｏ　ｄｏ　ｇｏｏｄ」；「センシティブ・トレーニング」のススメ　ほか）

著者等紹介

岩田松雄［イワタマツオ］
元スターバックスコーヒージャパン代表取締役最高責任者。リーダーシップコンサルティング代表。１９５８年生まれ。大阪大学経済学部卒業後、日産自動車株式会社に入社。ＵＣＬＡアンダーソンスクールに留学。その後、外資系コンサルティング会社ジェミニ・コンサルティング・ジャパン、日本コカ・コーラ株式会社役員を経て、株式会社アトラスの代表取締役社長として、三期連続赤字企業をターンアラウンド。株式会社タカラ常務取締役を経て株式会社イオンフォレスト（ザ・ボディショップ）の代表取締役社長に就任。その後、スターバックスコーヒージャパン株式会社のＣＥＯとして業績を右肩上がりに成長させる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

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[フジマコ]

「○○（株）の部長のフジマコさん」（まだ部長じゃないけど）は会社辞めればコモディティ化するブランド。「会計のプロのフジマコさん」や「BMXのダートジャンプでバックフリップできるフジマコさん」（プロでもないしバックフリップもできないけど）こっちはこっちコモディティ化しないブランド、モノにしたら一生もん。だけど一生もんにしようと思ったらそれを常に磨いておかないと「10年前の会計知識でえばってるフジマコさん」という負のブランドイメージになってしまう。本当にブランドって大切。その事を気づかせてくれる良書がこれ！

2014/04/14

[Gatsby]

「自分ブランド」という言葉に少し違和感があったので、またタイトルに引っかかるなあ、と思いつつ読む。実際には今までのマネジメントに関する話が中心だった本とは違って、個人としてどう考えて行動していくかという内容だったので、一番多くの人にとってためになる本になっているのではないだろうか。適切な引用もしながら、岩田氏流のアレンジもされた考え方であり、特に過去の本にも登場した「岩田流ジョハリの窓」の考え方には興味を持てたし、すぐにでも実践可能な方法であると思った。

2013/08/19

[hana87]

スタバ元CEOの著作なので、スタバブランドの内幕を期待したのですが、セルフブランディングの本でした。。。とはいえ、誠実な好感の持てる内容です。著者は現在、世の中をよくする企業を育てるためリーダーシップコンサルティングしてるそうで、こんなリーダーのいる組織で働きたいものですねー。本著の出版は2013年。自己啓発本としては古いですが、スタバとボディショップのブランド力で、それを逃れてます。続きはブログへ！ https://hana-87.jp/2018/11/11/brandstarbuckceo

2018/11/10

[中島直人]

ブランドというより、自分が生きていくにあたって、何を重視し、何を大切にすべきか、を常に真剣に考えて欲しいということを訴えているのではないか、と強く感じた。どうすれば、こんなに真剣に生きていくことができるのか、私も知りたい。

2015/03/13

[シラヌイ]

岩田さんの人格が滲みでるような良い本。個人のブランドは、幸せの追求と大きく関係しているという言葉に、おおいに同意。その人の意志や思いが、他人に見えている状態こそが「ブランド化」。そしてそれが他者から見ると幸せに見えると…確かにその通りだなぁと思う。

2014/02/02