目次
第１部 マーケティング論の成立（マーケティングの体系的記述；伝統的研究方法の確立；全体論的マーケティング論の成立）
第２部 マーケティング論の展開（マーケティング構造論；マーケティング行動論；マーケティング成果論）
第３部 マーケティング論の再構築に向けて（取引の理論としてのマーケティング論）
著者等紹介
光澤滋朗［ミツザワシゲオ］
昭和１４年京都市生まれ。昭和３８年同志社大学商学部卒業。現在、同志社大学名誉教授（商学博士）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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