目次
序説 魚に説教する聖アントニウスと広告
第１折 名乗りから旗・幟りへ
第２折 看板
第３折 商標
第４折 暖簾
第５折 広告（イラストとレタリング）
第６折 引き札と広告文（コピーライト）
第７折 うたい文句（キャッチフレーズ）
第８折 景物文芸本（ＰＲ雑誌）
第９折 挿入広告（文芸作品へのスポット）
第１０折 口上と売り声
第１１折 ＣＭソングと景品
第１２折 コマーシャルの方法
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