内容説明
本書は、マルチメディア時代に対応できる「マクロ・マーケティング」（流通業におけるマーケティングを含む）と呼ばれる領域・内容を網羅したものである。比較的情報関連の内容を重視し、全体の章だてを製造業向けのもの、流通業向けのもの、かつすべての業種・業界に役立つ章に分けて構成。文章表現はもとより、図表を多用し、極力わかりやすく、理解しやすくした。
目次
第１章 マーケティングの概念と理論体系
第２章 消費者行動
第３章 製造業のマーケティング
第４章 流通業のマーケティング
第５章 市場調査（マーケティング・リサーチ）
第６章 販売予測
第７章 マーケティングの新しい潮流
