内容説明
外食・小売・サービス―すべての業種ですぐに活用できる。目的別・攻撃目標別の販促アイデアマトリックス付き。自店の異常発見から実施結果の評価までをステップ式で詳述。
目次
第１章 現状の分析法（店の異常に気づく；商圏の特徴をつかむ；実勢を調査する）
第２章 問題点と機会点の把握法（視点別に整理する；客数の増減要因を一覧表にする）
第３章 基本戦略の決定法（販促の目的・目標を決める；販促の対象・地域・期間を限定する）
第４章 販促戦術の選定法（実施方法を練る；伝達手段を選択する；利益計画を立てる）
第５章 計画の策定法（企画書を作成する；従業員をを巻き込む；実施結果を評価する）
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