内容説明
「生活者志向」が生き残りのキーワード！金融ビッグバンが本格的にスタートし、個人の金融ライフスタイルも大きく変わろうとしている。もはや選択の「主導権」は、「金融機関」から「生活者」へと移り、金融機関の逆選別時代がやってきた。博報堂金融ビッグバン・プロジェクトが生活者の金融行動を調査・分析し、金融機関が勝ち抜くための新マーケティングのあり方を考察・集大成。
目次
第１章 金融ビッグバンで変わる「生活者」の意識と行動（金融ビッグバンは、生活者にどのように受け止められているのか；金融意識をもとに生活者を六つに分類）
第２章 生活者における金融サービス選択行動の変化（金融機関選びの新・選択基準；金融新商品に対する生活者の受容性 ほか）
第３章 英米にみるビッグバン時代のマーケティング（英米における金融自由化の歴史と生活者の変化；英米の生活者の金融ニュートレンド ほか）
第４章 生活者を起点とした金融マーケティングのあり方（生活者を起点とした金融マーケティングへの転換；英米の今から推察される日本の金融マーケティングの将来 ほか）
