内容説明
消費者起点の新マーケティング・モデルへの挑戦。企業行動の背後にある社会的思想をも踏まえつつ、環境・ＩＴ・国際化など多様な視点から最先端の動きを追う。個人と社会の新しい「ゆたかさ」に基礎づけられたビジネスのあり方を追究する。
目次
第１章 ２１世紀におけるマーケティング思想の方向
第２章 サービス・マーケティングのイノベーション―マーケティング・ミックス・モデル再考
第３章 環境マーケティングの生成と展開
第４章 ｅ‐マーケティングの現実と将来性
第５章 日本型流通システム
第６章 循環型社会と流通
第７章 小売業の国際マーケティングと消費者適応―日本市場への進出事例を中心に
第８章 マーケティングと消費者行動
著者等紹介
渡辺好章［ワタナベヨシアキ］
城西大学招聘教授・副学長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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